Правительство Москвы повышает стоимость наружной рекламы

Правительство Москвы намерено повысить в 2011 году размер арендных платежей для операторов наружной рекламы за установку и эксплуатацию рекламных конструкций, сообщил исполняющий обязанности председателя столичного комитета рекламы, информации и оформления Владимир Макаров.

Московские власти в апреле 2009 года сократили базовую ставку платы за установку и эксплуатацию объектов наружной рекламы для поддержки компаний в период кризиса при условии, что они не будут сокращать сотрудников. Соглашение об этом подписали 69 компаний-операторов наружной рекламы. Позже срок действия льготы был продлен до конца 2010 года.

По данным Макарова, размещение рекламы на видеоэкране 10,2 на 5,8 метра в первой зоне стоит, согласно официальному прайс-листу, 5,5 миллиона рублей в месяц, арендные отчисления же составляют всего 56 тысяч рублей.

Как уточняет газета Коммерсант, арендная плата за установку и эксплуатацию рекламных конструкций в Москве, согласно постановлению столичного правительства от 21 ноября 2006 года, рассчитывается по специальной формуле, в основе которой лежит базовая ставка аренды. Сейчас она составляет 16 тысяч рублей без НДС за 1 квадратный метр в год. Эта ставка умножается на площадь конструкции, временной период и пять поправочных коэффициентов. Первый из них учитывает территориальное размещение рекламоносителя: город поделен на семь зон, и для первой - территория вокруг Кремля, Тверской улицы и Нового Арбата - коэффициент сейчас равняется 1,5, а для третьей зоны - за пределами Садового кольца, но внутри Центрального округа - 0,53.

Как подсчитали в Московской рекламной гильдии, которая объединяет большинство столичных операторов "наружки", если комитет пересмотрит коэффициенты, арендные отчисления вырастут в среднем на 162%, а цены на рекламу еще больше. В связи с этим операторы призывают не только не повышать аренду, но и продлить действующие до января антикризисные льготы: рынок еще не восстановился после падения в 2009 году, отмечает газета.