"Сбербанк" стал самым дорогим брендом в России

Консалтинговая компания Brand Finance опубликовала ежегодный рейтинг "500 самых дорогих брендов в мире", согласно которому самым дорогим брендом России признан Сбербанк: его стоимость превысила 12 миллиардов долларов против 4,68 миллиарда долларов у "Газпрома".

Чтобы попасть в рейтинг глобальных брендов Interbrand, торговая марка должна принадлежать компании с прозрачной финансовой отчетностью, не менее третьей части доходов бренд должен зарабатывать не в своей родной стране. Также стоимость бренда измеряется по уровню лояльности и осведомленности о нем потребителей, по величине его целевой аудитории и другим параметрам.

Крупнейший российский банк занял 65-ю строчку, став единственной российской компанией, вошедшей в первую сотню мирового рейтинга. Бренд Сбербанка является 19- ым по стоимости в мире среди банковских брендов, тогда как на первом месте - Bank of America (30,6 миллиарда долларов), свидетельствуют данные рейтинга.

Самой дорогой торговой маркой Brand Finance признала Google (44,3 миллиарда долларов), который год назад был на второй позиции. За Google в рейтинге следуют Microsoft (42,8 миллиарда долларов) и Wal-Mart (36,2 миллиарда долларов).

Из российских компаний, кроме Сбербанка, в рейтинг попали газовый монополист "Газпром" (4,68 миллиарда долларов - 208 место).

В декабре 2010 года международное агентство Interbrand опубликовало данные, согласно которым в прошлом году бренд Сбербанка стал лидером по увеличению стоимости, продемонстрировав вопреки сложившемуся тренду прирост на 47% за два года.

По данным исследовательского холдинга "Ромир", индекс заметности Сбербанка (доля населения, которая знает бренд) составляет 89,5 пункта, индекс доверия - 82,8 пункта. По обоим показателям Сбербанк опережает конкурентов в сфере банковских услуг и занимает в общем рейтинге российских компаний, работающих в сфере услуг, второе место, уступая несколько десятых процента "Почте России". На третьем месте находится МТС.